博世转型高端两年，品牌知名度大幅提升

 

齐鲁晚报讯 作为成立近20年的老牌厨电企业，博世集团于2015年宣布启动品牌和产品转型“高精尖”厨电一线品牌战略。过去的两年里，博世品牌的转型已经有一定的成效。首先是产品高端化，从2015年开始博世集团开始推动产品聚集整合，在单品类中，将原来年产20多个型号，变成只做两三款精品，精力聚焦，实现质量、工艺、功能、卖点等方面提升，同时博世厨电新终端形象全面向体验馆升级。其次在产品售价方面，向高端升级，2016年博世新款智能烟灶，超魔007套装售价达7999元，并且在全国销量达8000多套(统计数据为2016年6月至12月)。

 

博世312，掀起厨电抢购高潮

 

而另一方面，国内知名厨电品牌——博世厨电在315前夕所开展的“博世312，千万家庭抢厨电”活动却引起了消费者抢购高潮。据悉，活动当天博世厨电产品总销售额超过3000多万元，活动成交平均单价达到4200多元，其中以其2016年主推的“超魔007”系列产品为主的7件套餐卖出了2万多的价格!可以说，在厨电厂商纷纷疯狂涨价的背后，博世高端油烟机可谓卖贵又卖好!

 

那么，博世厨电在厨电纷纷涨价的同时卖贵又卖好的真正奥秘是什么?

 

 

 

 

 

消费升级，博世厨电高端机切合消费者需要

 

据尼尔森中国报告研究表明，中国宏观经济转型，居民消费升级成为必然趋势。越来越多的消费者青睐于健康、安全、方便、专业的产品。而市面上推出的一系列成功新品也都呈现了高端化趋势。

 

另一方面，近年来，厨房油烟问题一直是中国家庭主妇关注的重中之重。长期接触厨房油烟， 不仅影响女性的发肤，同时，厨房油烟也成为女性肺癌的主要诱因之一。

 

为此，博世厨电早在几年前便深刻洞察消费者趋势需求，投入大量人力物力，致力于研发油烟机新品。至2016年，博世厨电推出全新一代智能变频吸油烟机“超魔007”，以用户思维打造出无烟厨房。

 

众所周知，普通油烟机和灶具是分离的，很多时候用户在炒菜时候都会忘记打开烟机，等到厨房弥漫油烟，为时已晚。此外，中国重油、重爆炒的烹饪习惯，也促进了厨房油烟的升级。尤其是对于烹饪新手来说，频繁换挡也不切实际。

 

 

 

 

 

针对以上问题，博世“超魔007”油烟机搭载了 “烟灶联动”技术，在打开灶具的同时打开烟机，完美同步，及时吸烟;在完成烹饪后，还可以自动延时关机，继续工作2-3分钟，帮助排除厨房的余烟和异味，更新空气。同时，博世“超魔007”还配备了另一项贴合家庭主妇需求的“智能烟感”技术——炒菜的过程中，可以感知油烟自动调节风量大小，避免频繁换挡。

 

博世超魔007，一台无需动手的油烟机

 

自“超魔007”上市以来，就一直受到市场的高度青睐，销量持续走高。如今，在国内厨电品牌纷纷涨价，面对市场强大压力之时，博世厨电能够一直将“超魔007”锁在高端市场，并在“博世312，千万家庭抢厨电”活动取得3000多万的成绩，可以看出，博世厨电的优势所在。因此，能够真正洞察消费者的趋势需求，了解消费者的使用习惯，才是博世厨电能够卖贵又卖好的真正原因所在。

 

 

 

 

 

博世品牌高端转型初见成效

 

消费升级推动了厨电业高端化、品质化升级的浪潮，博世厨电的高端转型策略符合市场发展大势。企业的高端转型，不仅仅是口号的转型，更重要的是产品和服务能否能够获得用户认可。事实证明，博世厨电的高端化转型已初见成效。我们期待高端转型后的博世厨电在今后能继续一如既往地为中国厨电行业带来好产品!